维端网2022年5月16日，合作伙伴营销管理平台Impact宣布完成1亿美元的A轮融资，本轮融资方为W Capital和Providence Public。本轮融资资金将主要用于拓展全球市场、继续完善产品矩阵和搭建研发团队等方面。
Impact成立于2008年，是一个合作伙伴营销管理平台。近年来，国内跨境电商迅猛发展，海外营销需求大幅增加，在这一市场契机下，impact.com于2019年开始进入中国市场，并组建中国团队。
Impact为ParTech（Partnership Technology）领域的独角兽公司，其核心产品Impact Partnership Cloud为聚焦于营销自动化平台及合作伙伴关系管理的SaaS平台，希望帮助企业完成全生命周期管理合作伙伴全流程支持。在合作伙伴拓展、招募、签约、反欺诈、合作伙伴关系优化、支付等环节，Impact Partnership Cloud均能够提供服务，从而解决企业在业务增长时面临的前台和中台问题。
“营销合作伙伴”的概念，是指在营销领域可能涵盖的所有合作方。Impact.com打造了合作伙伴营销生态体系。在平台上，广告主可以选择通过工具与合作伙伴链接并达成合作；而合作伙伴们也可以直接与广告接触、推出营销内容，从而获得商业价值并产生变现。
自成立以来Impact共获得六次融资。本次股权投资的融资方为W Capital，Providence Public，融资金额为一亿美元。2021年7月获得卡塔尔投资局和Providence Public的1.5亿美元战略投资。
Impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang认为Impact.com的核心优势主要体现在三大方面：
其一是拥有全球性的营销资源。目前，Impact.com已经在全球11个国家设立了15个办公室，全球客户超过1万家，主要客户包括沃尔玛、优步、Lenovo、Levi’s等。而通过收购，也在一定程度补足了Impact.com在不同功能上的资源短板。
其二是算法层面。除了快速迭代的系统之外，Impact.com还具备了自动化流量归因分析能力。“归因分析在营销中十分关键，可以明确从消费者接触产品到最终下单的过程中，哪一个环节在促成交易中占据了更主要的因素。比如是通过网红直接转化，还是因为消费券优惠下单等。”Jennifer Zhang说。
△Impact归因分析模型
其三就是产品层面。Impact.com将交易流程更加细化，包括广告主如何发邮件，不同时间节点的邮件需要设置什么内容等。“产品的好用，更多体现在将整个业务流程的环节，变得颗粒度更细。”
据Jennifer Zhang介绍，自2019年进入中国市场以来,Impact.com在国内已经服务OnePlus、 OPPO、 Banggood、 PatPat、有道等头部出海企业。
Jennifer Zhang认为，当前国内跨境电商正在经历由品牌全球化（Globalization）进阶到全球本地化（Glocalization）的关键一步，合作伙伴营销在这其中将发挥更大的作用。“合作伙伴营销可以用本地化的优质资源去真正触达当地消费者，找到核心用户构建信任圈，让出海品牌真正融入当地市场。”
